Perilaku Impulsive Buying Pengguna PayLater di kalangan Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Padang
DOI:
https://doi.org/10.24036/perspektif.v9i3.1257Keywords:
Konsumerisme simbolik, Jean Baudrillard, Perilaku konsumsi Impulsive, PayLaterAbstract
Maraknya penggunaan layanan PayLater di kalangan mahasiswa menimbulkan kekhawatiran akan meningkatnya perilaku konsumsi Impulsive dan rendahnya literasi finansial. Kemudahan akses PayLater melalui media sosial mendorong mahasiswa membeli barang bukan berdasarkan kebutuhan, melainkan keinginan dan tren. Oleh karena itu, penelitian ini penting dilakukan untuk memahami bagaimana perilaku konsumsi Impulsive mahasiswa pengguna PayLater terbentuk. Penelitian ini bertujuan menganalisis perilaku konsumsi Impulsive mahasiswa pengguna PayLater berdasarkan perspektif konsumerisme simbolik Jean Baudrillard. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Padang yang aktif menggunakan layanan PayLater. Informan dipilih menggunakan teknik purposive. Data dianalisis menggunakan model analisis data kualitatif Miles & Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumsi Impulsive mahasiswa tidak hanya didorong oleh kebutuhan fungsional, tetapi juga oleh faktor sosial dan simbolik, seperti status sosial, identitas kelompok, tren, dan keinginan membangun citra diri. Media sosial membentuk pola konsumsi melalui representasi gaya hidup ideal, sementara promosi dan diskon PayLater mempermudah mahasiswa melakukan pembelian secara Impulsive menciptakan hiperrealitas konsumsi, ketika citra dan simbol yang ditampilkan media menjadi lebih dominan dari pada kebutuhan nyata. Dalam konteks sosial, konsumsi juga berfungsi sebagai sarana komunikasi dan pembentukan identitas dalam kelompok mahasiswa. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penggunaan PayLater dapat memperkuat perilaku konsumsi Impulsive melalui mekanisme sosial dan simbolik. Oleh karena itu, diperlukan peningkatan literasi finansial mahasiswa agar mampu mengendalikan pola konsumsi dan menggunakan layanan PayLater secara bijak.
Downloads
References
Ahdiat, A. (2024). 5 E-Commerce dengan Pengunjung Terbanyak Sepanjang 2023. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2024/01/10/5-e-commerce-dengan-pengunjung-terbanyak-sepanjang-2023
Amelia, R., & Gunawan, D. (2021). Budaya konsumsi dan perilaku impulsive buying mahasiswa di era digital. Jurnal Sosiologi Reflektif, 15(2), 112–128.
Batubara, M., Putri, M., & Harahap, M. R. A. (2024). Pengaruh Penggunaan PayLater Terhadap Perilaku Impulse Buying Pengguna E-Commerce Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa FEBI UIN Sumatera Utara). Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 9(1). https://doi.org/10.30651/jms.v9i1.21739
Baudrillard, J. (1998). The Consumer Society: Myths and Structures (C. Turner, Ed.). London: SAGE Publications.
Budiman, A. M. (2024). Pengaruh Penggunaan Paylater Terhadap Perilaku Belanja Impulsif dan Perilaku Belanja Komplusif Pada Generasi Z= The Influence Of Paylater Usage on Impulsive Shopping Behavior and Compulsive Shopping Behavior In Generation Z. Universitas Hasanuddin.
Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
Dewi, L. K., & Santoso, T. (2023). Demokratisasi konsumsi: Dampak fintech terhadap struktur kelas sosial. Jurnal Sosiologi Pedesaan, 11(1), 55–70.
Fadillah, R., Hakim, L., & Sari, M. (2024). Institusionalisasi kredit digital dan perubahan struktur konsumsi mahasiswa. Jurnal Sosiologi Masyarakat Urban, 12(1), 33–47.
Farchina, I., Muzammil, S., Utami, A. B., & Rista, K. (2023). Impulsive buying pada perempuan dewasa awal: Bagaimana peranan self-control?. INNER: Journal of Psychological Research, 2(3), 385-394..
Hardyansah, Wolor, C. W., & Rahmi. (2024). Analisis Impulsive Buying E-Commerce (Studi pada Pengguna Shopee). Journal of Business Application, 3(1), 1–18.
Hidayat, T., & Purnama, D. (2025). Kapitalisme platform: Mahasiswa sebagai komoditas data dalam ekosistem Shopee. Jurnal Sosiologi Kritis, 33(2), 188–203.
Kusuma, I. D., & Lestari, F. (2025). Homogenisasi budaya konsumsi di lingkungan kampus. Jurnal Antropologi Sosial, 19(1), 67–82.
Lestari, N., & Rahman, A. (2026). Literasi keuangan dan perilaku kredit digital mahasiswa. Jurnal Pendidikan Sosiologi, 10(1), 45–60.
Maharani, D., & Putra, R. (2022). E-commerce dan perubahan pola konsumsi masyarakat kota. Jurnal Sosiologi Perkotaan, 8(2), 88–102.
Maharani, S. (2023). Pengaruh Kepercayaan, Gaya Hidup, dan Pengaruh Sosial terhadap Minat Penggunaan Shopee PayLater pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN Jambi. UIN Jambi.
Moleong, L. J. (2018). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Muhamad, N. (2023). 8 Layanan Paylater Terpopuler di Indonesia, Shopee Paylater Juara. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/10/31/8-layanan-paylater-terpopuler-di-indonesia-shopee-paylater-juara
Nugroho, A., & Aini, Q. (2023). Budaya hutang konsumtif pada generasi Z pengguna paylater. Jurnal Sosiologi Ekonomi, 17(2), 145–160.
Populix. (2023). Unveiling Indonesia’s Financial Evolution: Fintech Lending & Paylater Adoption. https://info.populix.co/data-hub/reports/2023-10-fintech-lending-and-paylater
Pradana, M., & Kartini, D. (2023). The Effect of Social Media Influencer and Flash Sale on Impulsive Buying Behavior: Study on TikTok Shop Users. International Journal of Economics, Business and Management Research, 7(1), 45–60.
Pratama, R. A. (2021). Konsumerisme dan Simulasi Baudrillard: Studi Kasus Penggunaan Paylater di Kalangan Mahasiswa. Jurnal Sosiologi Reflektif, 15(2), 201–218.
Pratama, Y., Suryani, E., & Lestari, P. (2024). Influencer marketing dan konstruksi gaya hidup mahasiswa. Jurnal Ilmu Komunikasi, 18(2), 99–114.
Rahmawati, D., & Haryanto, J. (2022). Pengaruh Fitur Paylater Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa di Era Digital. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 11(2), 145–158.
Rahmawati, S., & Haryanto, B. (2021). Peer group, gaya hidup, dan konsumsi simbolik mahasiswa. Jurnal Sosiologi Masyarakat, 10(1), 45–59.
Ramadhani, S., Putra, A., & Wulandari, D. (2026). Reproduksi budaya konsumsi dan tekanan sosial pada mahasiswa. Jurnal Sosiologi Pendidikan, 14(1), 22–38.
Ramdhan, W., Nofriadi, N., & Dahriansyah, D. (2022). Masyarakat Bijak dalam Memanfaatkan Sosial Media di Era Society 5.0. Jurnal Pemberdayaan Sosial dan Teknologi Masyarakat, 1(2), 159. https://doi.org/10.54314/jpstm.v1i2.771
Sari, D. P., & Wijaya, R. (2023a). Media sosial sebagai lembaga sosialisasi gaya hidup konsumtif. Jurnal Sosiologi Komunikasi, 15(3), 210–225.
Sari, D. P., & Wijaya, T. (2023b). Analisis Dampak Penggunaan Shopee PayLater terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Jurnal Ilmu Manajemen dan Akuntansi, 9(4), 201–215.
Sari, N. P., & Lestari, W. (2023). Dampak Promosi Digital Terhadap Perilaku Impulsive Buying Pengguna E-Commerce Shopee. Jurnal Manajemen Pemasaran, 17(1), 89–102.
Setiawan, M., & Yulianti, N. (2022). Kapitalisme platform dan reproduksi ketimpangan melalui e-commerce. Jurnal Sosiologi Indonesia, 13(2), 78–92.
Sugiyono, S. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Utami, C. W., & Palilati, A. (2022). Strategi pemasaran digital sebagai agen sosialisasi konsumsi. Jurnal Sosiologi Komunikasi, 11(4), 334–349.
Utami, S., & Palilati, A. (2022). Gaya Hidup Hedonis dan Perilaku Pembelian Impulsif Mahasiswa di Kota Makassar. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 11(3), 78–92.
Wardani, D. K., & Nurcahyo, R. (2022). Pengaruh Paylater Terhadap Perilaku Konsumtif dan Impulsive Buying Mahasiswa. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 112–125.
Wijaya, L., & Santoso, B. (2021). Konsumsi simbolik dan pembentukan identitas remaja urban. Jurnal Sosiologi, 9(3), 150–165.
Wijaya, S., & Putri, L. (2023). Literasi keuangan, gaya hidup, dan penggunaan paylater pada mahasiswa. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 2(3), 112–125.
Wulandari, S., Putri, A. D., & Ramadhan, M. (2023). Dampak Penggunaan Paylater Terhadap Kesejahteraan Finansial Mahasiswa. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(3), 112–125.
Yusuf, R., Hendawati, H., & Wibowo, L. A. (2020). Pengaruh Konten Pemasaran Shoppe Terhadap Pembelian Pelanggan. Jurnal Manajemen Pendidikan dan IImu Sosial, 1(2), 506–515. https://doi.org/10.38035/JMPIS
Zahara, T., Kurniawan, B., & Dewi, M. C. (2023). Perilaku Konsumtif Belanja Online melalui Fitur Shopee PayLater pada Mahasiswa Universitas Yuppentek Indonesia. Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen san Akuntansi, 2(1).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Author
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
